110. 7.3. МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

При расчете коэффициента развития персонала не обойтись без использования метода экспертных оценок, так как с помощью традиционных количественных показателей, характеризующих движение кадров и эффективность их использования, нельзя судить о нахождении организации на определенном этапе жизненного цикла. Учитывая тот факт, что коэффициент развития персонала является достаточно сложным даже для осуществления экспертных оценок показателем, мы привели его для иллюстрации авторского мнения относительно основных факторов, определяющих текущий этап жизненного цикла организации. Для осуществления практического анализа, на взгляд автора, можно использовать более конкретный и рассчитываемый на основе данных бухгалтерской отчетности показатель - коэффициент реинвестирования. Он является производным, отражающим отношение персонала в целом и менеджмента компании к достижению целей ее деятельности, стратегии развития бизнеса. В экономической науке взаимосвязи норм потребления, сбережения и инвестирования уделяется большое внимание, так как эффективная растущая экономика, живущая сегодняшним днем, не закладывая фундамента для расширенного воспроизводства своих конкурентных преимуществ в будущем, постепенно может утратить свои позиции, неинвестируемые накопления обесцениваются, снижается стоимость накопленного капитала. Тот же самый процесс происходит и в масштабах отдельного предприятия.

Товар и товарная политика. (Тема 8)

Цели рекламной кампании После проведения исследовательской и стратегической стадии начинается стадия организации и руководства, то есть проведения рекламной кампании. Рекламная кампания -комплекс мероприятий, направленных на потребителей товара, с целью его продажи. Это совместные согласованные действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное сообщение до потребителя.

Проведение любой рекламной кампании начинается с выяснения ее целей, которые будут зависеть от того, на каком этапе жизненного цикла находится продвигаемый товар. Теория жизненного цикла товара ЖЦТ выделяет для всехтоваров закономерность, которая выражается в виде -образной кривой изменения объема продаж товара с течением времени. Динамика изменения объема продаж характеризуется сначала медленным, затем бурным ростом, далее объем продаж стабилизируется и в заключение падает.

С другой стороны, S-образной логистической кривой можно описать не только жизненный цикл товара на рынке, но и В конце жизненного цикла технологического уклада рентабельность инвестиций падает, экономика.

Литтл . Элементы матрицы выбора финансовой стратегии , разработанной французскими учеными и практиками Ж. Франшоном и И. Романе [17], также следует рассматривать в соответствии с кривой жизненного цикла организации. Финансовое состояние организации в названной матрице обозначено понятиями: Не углубляясь в анализ представленных в специальной литературе [3,6, 7,8,14] разновидностей жизненных циклов экономических систем, их конфигураций, состава и наименований отрезков КЖЦ, рассмотрим необходимые для формирования финансовой политики условия функционирования организации на различных стадиях жизненного цикла, критерии определения положения организации на КЖЦ, предлагаемые решения по объектам управления, инструменты их реализации.

Основными стадиями жизненного цикла примем: Характеризуя условия функционирования организации, следует отметить, что на стадии зарождения детства осуществляется создание организации, ее внедрение на рынок, что сопровождается сильным влиянием внешних факторов, большими вложениями во внеоборотные активы , сложностью освоения производства продукции, высокими расходами на продвижение и рекламу товара. Так как каналы поставки сырья и продажи готовой продукции не отлажены, возникают трудности с производством, снабжением, сбытом; к новой организации относятся настороженно поставщики, кредиторы, потребители.

Несмотря на привлекательность выбранной зоны хозяйствования, позиция в конкуренции и относительная доля рынка организации — низкие, возможен кризис предпринимательской идеи. Для этого этапа характерен высокий финансовый риск вследствие существенной доли заемных средств, недостаточного для обеспечения бизнеса потока денежных средств от текущей деятельности, десинхронизации сроков потребления и поступления ресурсов.

На стадии бурного роста юности завершается освоение производства, происходит его развитие. По мере дальнейшего внедрения на рынок вследствие привлекательности зоны хозяйствования увеличивается объем производства и продажи продукции товаров, работ, услуг. Одной из основных проблем является обеспечение текущей деятельности организации при необходимости расширения доли рынка и повышения качества выпускаемой продукции.

Жизненный цикл товара 6 (стр. 1 из 3)

О сайте Кривая в форме Несмотря на популярность концепции жизненного цикла товара , к сожалению, не существует доказательств того, что большинство товаров переживает цикл, состоящий из этих четырех стадий. Также нет доказательств предсказуемости моментов перехода от стадии к стадии. Наоборот, формы, которые принимает кривая продаж, оказываются очень разнообразными. В ходе одного из обзоров кривых жизненного цикла было выделено шестнадцать дополнительных моделей в дополнение к кривой в форме буквы .

ПОСТРОЕНИЕ S-ОБРАЗНОЙ КРИВОЙ (ПО ФОСТЕРУ): Шаг 1. Определите соответствующие оси. По вертикальной оси (оси Y) откладываются критерии.

Жизненный цикл товара 6 стр. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих растущих потребностей, каждый день товар продаём и покупаем. Главными его составляющими выступают: Товар должен быть ориентирован по всем этим составляющим на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов. Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом.

Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. По заключению многих аналитиков, жизнь товара становится короче. Новая продукция требует новых инвестиций, что делает порой более выгодным продление жизни уже существующего товара, чем создание принципиально нового. Концепция ЖЦТ позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей, действиях конкурентов и соответствующим образом приспосабливать к ситуации свой план маркетинговых мероприятий.

Знание концепции позволяет сформировать оптимальный товарный ассортимент, или товарный портфель фирмы. Информация о жизненном цикле товара,безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.

110. 7.3. Модель жизненного цикла товара

Ключевые слова: Модель жизненного цикла товара ЖЦТ является далеко не новой; тем не менее, ее применение составляет аналитическую основу определения маркетинговой стратегии продвижения любого товара, в частности, и информационного. Концепция ЖЦТ, описывающая этапы и форму сбыта, позволяет определиться с целями на каждом уровне жизненного цикла и отследить эффективность маркетинговой политики исходя из динамики удельной прибыли.

Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) выделяет для всехтоваров в виде S-образной кривой изменения объема продаж товара с течением времени. потенциальных рынков продукта и рынка инвестиций позволяет собрать.

Хотя никто не ожидает, что этот товар будет продаваться вечно, все же руководству хотелось бы получить приличную прибыль, чтобы оправдать все усилия и затраты, связанные с его выпуском. Руководство компании сознает, что у каждого товара будет свой жизненный цикл, хотя его точный характер и продолжительность заранее неизвестны. Жизненный цикл товара ЖЦТ. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении времени жизни товара. Состоит из пяти ясно различимых этапов: Она показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.

Последний состоит из пяти ясно выраженных этапов. В ходе разработки компания находит и воплощает в жизнь новую идею. В это время объем продаж равен нулю, а объемы инвестиций растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса. Выведение на рынок. Сопровождается медленным ростом объема продаж.

8.1. Цели рекламной кампании

огласно данным ежеквартального исследования проведенного группой . Эта новость напомнила о событиях однолетней давности. На сегодня вроде все предварительные условия данного прогноза выполнены, но что-то не видно былого энтузиазма и блеска в глазах при обсуждении перспектив развития Рунета, не говоря уже о самих темпах развития.

К сожалению, сегодня найти авторов вышеуказанной теории невозможно и уж тем более проблематично получить из первоисточника её обоснование. Поэтому попробуем самостоятельно разобраться в данной теории и ответить на вопрос - почему прогнозы, основанные на ней, не сбылись. По внешним признакам можно предположить, что в основу вышеуказанной теории была положена классическая концепция жизненного цикла товара.

Речь пойдет об организационных переменах, которые укладываются в S- образную кривую. Для нас важно будет понять суть аналитического.

Эта первая, по своей сути количественная, мера привлекательности должна быть дополнена динамической оценкой, характеризующей ее продолжительность, то есть эволюцию потенциального спроса во времени. Обычно, чтобы описать эту эволюцию, прибегают к модели жизненного цикла товара ЖЦТ , заимствованной из биологии и представляющей собой -образную логистическую кривую. В этом цикле различают четыре основных фазы: Кривая на рис. Идеализированное представление жизненного цикла товара.

Время Рис. Цикл жизни аудио- и видеотоваров во Франции. Детерминанты жизненного цикла товара До того как приступить к обсуждению жизненного цикла товара, важно понять, применительно к каким товарам следует проводить анализ жизненного цикла. К категории товаров пишущие машинки?

Логистическая -образная кривая развития организаций

Практическая работа Анализ жизненного цикла товара Цель Реклама Практическая работа Анализ жизненного цикла товара Цель работы: Научиться выбирать товарную марку и определять жизненный цикл товара Основные теоретические сведения 1. Жизненный цикл товара Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий:

средств в проведение прикладных НИР, когда инвестиции в инновации имеют рисковый основным фазам жизненного цикла товара. При запуске в Логистическая S-образная кривая развития организаций и их элементов.

Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности, заключенная в Стокгольме 14 июля г. Позднее в сферу деятельности ВОИС были включены исключительные права, относящиеся к географическим указаниям , новым сортам растений и породам животных, интегральным микросхемам, радиосигналам, базам данных, доменным именам. Понятие интеллектуальной собственности ИС изначально сформировалось как следствие необходимости защиты результатов интеллектуальной деятельности.

Интеллектуальная собственность действительно является одним из видов собственности или активов, столь же ценным или даже более ценным , чем материальная собственность, хотя подобно знаниям она является неосязаемой. Ценность активов ИС в сравнении с материальными активами возросла по причине важности инновационных технологий и творческого труда для современной экономики. Интеллектуальная собственность является одним из наиболее ликвидных товаров, который как сам по себе может быть источником доходов, так и притягивать мощные инвестиции в наукоемкие отрасли экономики.

Инновационный процесс, его фазы

Учет всех основных изменений, которые могут произойти за время пребывания товара на рынке, удобно осуществлять на основе концепции жизненного цикла товара . Данный подход довольно гибок и может применяться как к маркам, так и к ассортиментным группам товаров. Поэтому для простоты далее мы будет называть их общим термином товары. Сначала мы рассмотрим, что представляет собой жизненный цикл товара, а затем обсудим методы применения этой концепции и ограничения, связанные с ней.

Классический жизненный цикл товара состоит из четырех этапов рис.

из биологии и представляющей собой S-образную логистическую кривую. иллюстрирует идеализированный вариант жизненного цикла товара, . некоторые фирмы изымают свои инвестиции и покидают рынок; другие.

Концепция жизненного цикла товара основывается на том, что любое изделие, работа, услуга с определенными потребительскими свойствами рано или поздно вытесняются с рынка более совершенным товаром, обладающим лучшими потребительскими свойствами. Суть теории жизненного цикла заключается в том, что товар представляется как своего рода живой организм с присущими ему стадиями развития: По аналогии с этим и различают в типичной кривой жизненного цикла товара рис. На этапе выведения на рынок происходит период медленного роста сбыта, где из-за больших затрат по выведению товара прибыли еще нет, коммерческая деятельность убыточна и становится прибыльной только к концу этого этапа.

На втором этапе жизненного цикла товара происходит быстрое расширение продукта на рынке. Покупатель принимает товар, расширяются продажи, и для предприятия появляется возможность получения прибыли. Так как на этом этапе спрос на товар резко растет, то, казалось бы, не должно возникать проблем: Однако на этой фазе возникают свои трудности, связанные с тем, что конкуренты предлагают аналогичный продукт.

Поэтому текущие задачи предприятия в значительной мере сосредоточены на привлечении интереса покупателей не просто к данному продукту, а к продукту своей марки. На этом этапе идет конкурентная борьба за захват покупателей, за долю предприятия на рынке. Третий этап жизненного цикла продукта, называемый этапом зрелости продукта, охватывает период, которому соответствуют насыщение рынка данным товаров и стабилизация, или даже снижение прибыли от его реализации.

Для данного этапа характерны усиление ценовой конкуренции, медленное снижение цен, приводящее к постепенному снижению прибыльности товара в конце фазы. На четвертом этапе жизненного цикла товар уходит с рынка, спрос падает.

7 2 Концепция жизненного цикла товара ЖЦТ и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ